Roblox: главное за 24

01 / ROBLOX

Цифра недели

01 / Отчёт2026-10-29

138 млн среднего DAU: аудитория Roblox снизилась год к году

29 октября Roblox представила результаты за июль–сентябрь 2026 года. Среднее число ежедневных активных пользователей составило 138 млн — на 9% меньше, чем годом ранее. Это средняя дневная активность за квартал: показатель нельзя трактовать как число одновременных игроков или суммарную уникальную аудиторию за три месяца. Выручка выросла на 16%, до $1,572 млрд, тогда как bookings снизились на 12%, до $1,697 млрд. Компания объясняет годовое сравнение высокой базой 2025 года. Bookings отражают продажи периода, а признание выручки распределяется во времени, поэтому разнонаправленное движение этих метрик само по себе не является противоречием.

Почему это важно

Для оценки кампании сравнивайте одинаковые метрики и периоды; размер платформы не заменяет результаты конкретной игры.

Freedom Broker ↗Roblox / SEC EDGAR ↗

Короткая версия для поста

Roblox: 138 млн среднего DAU в III квартале 2026, −9% год к году. Выручка выросла на 16% до $1,572 млрд, bookings снизились на 12% до $1,697 млрд. Это разные показатели. https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1315098/000162828026068235/ex991-q32026earningsshar.htm

02 / ROBLOX

Новости недели

02 / Новость2026-10-28

Меню PS4 и знакомые игры появились внутри Roblox

В публикациях от 28 октября Dealaro и GamesRadar+ описали PlayStation Experience от Redwing Works: внутри Roblox воспроизведены загрузочный экран и меню PS4, из которого можно запускать знакомые игры. Среди примеров — The Simpsons: Hit & Run, Undertale и Five Nights at Freddy’s. История разошлась после ролика SirDapper, которым поделился KreekCraft. GamesRadar+ сообщает, что исходный проект уже удалили, а разработчик представил вариант под названием RoStation Experience. Описание новой версии называет её фанатским проектом без связи с производителями консолей. Публичное обсуждение связывает подобные переносы с ИИ, однако сама статья отдельно отмечает: описание этого проекта использование ИИ не подтверждает.

Почему это важно

Это пример возможностей пользовательского контента, но доступность проекта и разрешения правообладателей нельзя считать гарантированными.

Dealaro ↗GamesRadar+ ↗

Короткая версия для поста

Redwing Works воссоздала меню PS4 с играми внутри Roblox. GamesRadar+ сообщает об удалении оригинала и появлении RoStation Experience; применение ИИ не подтверждено описанием проекта. https://dealaro.ru/articles/roblox-counter-strike-playstation-clones-october-2026

03 / Анонс2026-10-28

Jonas Brothers объявлены для концерта в Steal An Egg

28 октября на странице события Steal An Egg появились имя Jonas Brothers и название SAE: Jonas Brothers LIVE! Русский материал Endgame Tools и отдельная проверка HatchLedger совпадают по артисту и расписанию: окно события назначено на 31 октября, с 15:00 до 16:00 UTC. По Москве это начало в 18:00. Оба источника опираются на одну карточку Roblox, поэтому это сверка прочтения анонса, а не независимое наблюдение концерта. В проверенном описании не перечислены песни и награды. Часовое окно карточки также не доказывает часовую продолжительность выступления. Перед входом стоит перепроверить расписание: публикация анонса и само мероприятие относятся к разным дням.

Почему это важно

Планировать посещение можно по указанному времени; обещать аудитории конкретные подарки по этим источникам пока нельзя.

Endgame Tools ↗HatchLedger ↗

Короткая версия для поста

Jonas Brothers объявлены для Steal An Egg: 31 октября, начало в 18:00 МСК (15:00 UTC). Карточка задаёт окно до 16:00 UTC, но не гарантирует длительность выступления и конкретные награды. https://endgametools.com/ru/roblox/news/roblox-steal-an-egg-jonas-brothers-concert

03 / ROBLOX

Кейс недели

04 / Кейс2026-10-27

adidas и Gamefam получили Digiday Award за футбольную активацию

27 октября Digiday объявил победителей премии 2026 года. Награду Best Partnership получили adidas и Gamefam за adidas Football Festival в Roblox. По данным организатора, за четыре недели активация собрала более 51 млн визитов и 468 млн взаимодействий с брендом. Эти же результаты приводит русскоязычная Eurasia Marketing со ссылкой на Digiday. Кейс переносит футбольную культуру в игровой процесс и показывает подход к молодой аудитории внутри привычной ей среды. При этом опубликованные числа описывают активность, а не уникальных людей или продажи товаров. Методика подсчёта взаимодействий и коммерческая конверсия в прочитанных сообщениях о награде не раскрыты; оценку эффективности нужно ограничивать этими рамками.

Почему это важно

В брифе отдельно задавайте охват, повторные визиты, взаимодействия и коммерческий результат; одно число не подменяет остальные.

Eurasia Marketing ↗Digiday Awards ↗

Короткая версия для поста

adidas и Gamefam получили Best Partnership на Digiday Awards 2026. Организатор сообщает о более 51 млн визитов и 468 млн взаимодействий за четыре недели в Roblox; это не метрика уникальной аудитории или продаж. https://digiday.com/announcement/awards/adidas-and-gamefam-poppi-and-walmart-connect-are-winners-for-the-2026-digiday-awards/

04 / ROBLOX

Roblox Watch

05 / Новость2026-10-28

Roblox отключила агента после сбора моделей Open3DLab

Game Developer 28 октября опубликовал ответ Roblox на сообщение Open3DLab о сборе 145,5 ГБ 3D-материалов с трёх площадок. По данным администратора библиотек, краулер скачал 1027 файлов из 712 проектов; среди них были материалы для взрослых и работы с некоммерческими лицензиями. Русскоязычная RENDER.RU изложила эту историю 29 октября. Roblox подтвердила, что агент исследователя работал неправильно. Компания заявила, что его вывели из эксплуатации, а собранные данные не использовали ни для каких целей, включая обучение моделей. Также обещано усилить проверку подобных агентов. Это заявление компании, а не независимая проверка судьбы файлов; утверждать, что модели уже обучались на этой выгрузке, оснований нет.

Почему это важно

Командам, работающим с ассетами, полезно фиксировать происхождение и условия использования файлов до включения в производственный процесс.

RENDER.RU / Алекс Роуэн ↗Game Developer / Bryant Francis ↗

Короткая версия для поста

Roblox сообщила Game Developer, что отключила агента, собравшего 145,5 ГБ моделей Open3DLab и связанных площадок. По заявлению компании, данные не использовали, включая обучение ИИ; независимой проверки этого заявления нет. https://www.gamedeveloper.com/business/roblox-confirms-no-adult-content-used-in-ai-training-after-scraping-open3dlab-data

05 / ROBLOX

BATCH Take

06 / Мнение редакции2026-10-30

BATCH Take: договоритесь, что именно вы измеряете

На этой неделе рядом оказались средний DAU платформы, визиты в брендовый проект и взаимодействия с брендом. Эти показатели отвечают на разные вопросы. Отчёт Roblox помогает понять масштаб площадки, а кейс adidas — объём активности конкретной кампании; ни один из них сам по себе не доказывает продажи или уникальный охват активации. Практический совет редакции: до запуска заведите короткий паспорт метрик. Для каждого KPI запишите определение, период, источник данных, способ исключения повторов и желаемое действие игрока. Отдельно перечислите неподтверждённые ожидания — например, награды будущего концерта. Так обещания в брифе и постах будет проще сверять с тем, что действительно опубликовано.

Почему это важно

Основания: материалы q3-138m-dau, adidas-digiday-award и jonas-brothers-schedule. Это редакционный совет, а не заявление Roblox или BATCH о собственном опыте.

Eurasia Marketing ↗Digiday Awards ↗Freedom Broker ↗Roblox / SEC EDGAR ↗Endgame Tools ↗HatchLedger ↗

Короткая версия для поста

BATCH Take: перед кампанией составьте паспорт KPI — определение, период, источник и учёт повторов. DAU, визиты и взаимодействия не взаимозаменяемы; будущие награды не обещайте без подтверждения. Основание: https://digiday.com/announcement/awards/adidas-and-gamefam-poppi-and-walmart-connect-are-winners-for-the-2026-digiday-awards/